“就整个互联网商业模式来说，现在除了搜索之外，其他的商业创新模式仍然处在摸索阶段，只有搜索引擎营销，已经被证明是有活力、完美的商业模式。就这一点而言，搜索引擎营销模式给整个企业界和商界都带来一场深刻的革命性变革。”日前百度CEO李彦宏(左图)在深圳举行的新经济高峰论坛上作如此表示。

　　经历了门户争霸和网游的兴起后，李彦宏接受记者专访时同时表示，推动中国互联网发展的动力正在从面向个人的资讯服务、娱乐服务，向面向企业的营销服务转变。

　　互联网不止是资讯娱乐

　　回顾中国互联网产业的发展，李彦宏表示，过去十年，中国互联网经历了两个时代。以门户为代表的资讯服务实现了媒体资讯的网络电子化，满足了人们对资讯的需求，同时实现了传统媒体广告向互联网的延伸，形成了互联网门户的时代。其后以网游为代表的网络娱乐服务聚合了草根的力量，将人们特别是年轻人对互动娱乐的需求挖掘出来，创造了一个更为广阔的市场，让我们经历了网络娱乐的时代。

　　推动中国互联网发展的动力正在从面向个人的资讯服务、娱乐服务，向面向企业的营销服务转变。李彦宏向记者形象地比喻称，互联网产业就像即将在北京举办的奥运会，奥运会如果只有体育精神，没有产生巨大的营销价值，就可能不会获得今天这样巨大的关注。“如果互联网只有资讯和娱乐，没有突出的营销价值，也不会有持续发展的动力。”

　　搜索有助于提升效率

　　在互联网的营销价值方面，李彦宏认为，对企业来说，目前搜索引擎营销是投入产出比最高的营销方式。“在搜索引擎出现之前，IT对企业效率的提升都是对企业内部的，而搜索引擎的出现解决了企业两大对外部门———市场部门和销售部门的效率提升问题，实践证明，搜索是能够给企业带来订单机会的。”

　　百度此前公布的第一季度财报显示，今年一季度，百度营业收入达到5.744亿人民币，与去年同期相比增长108.4%，创下上市以来连续13个季度营收同比翻番的记录。在中国已经有16.1万企业利用百度搜索引擎进行在线营销。李彦宏认为，这正证明了搜索的价值。

　　“从全球范围看，互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现的。越来越多的欧美、日本企业把企业与搜索营销相关的工作整合到一个新的部门，叫做SEM，SearchEngineMarket-ing，就是搜索引擎市场营销部。我预计，若干年后每个中国企业的市场部门也都会设有一个SEM部门。”李彦宏如此表示。

作者 赵英利

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